Marketing hiện đại: Đọc Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z

Trong thế giới Marketing, tôi không tôn sùng Philip Kotler.
Có mấy lý do sau:

1.Sách ông viết trình bày quá dài cho những vấn đề ngắn
2.Ông chỉ mà một Giáo sư Marketing, sự bươn trải thực sự trên thương trường chưa nhiều.
3.Những study case ông đưa ra hơi ít và không có mấy tính thời sự
Tuy nhiên, phải thừa nhận văn phong của Kotler đọc rất dễ hiểu.
Một trong những cuốn sách của Kotler xuất sắc về tiếp thị đáng để đọc, đó là: Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z. 

Tác giả: Hoàng Tùng

Founder/Manager Pizza Home Hanoi

www.pizzahome.vn

Mục lục

* Advertising - Quảng cáo
* Brands - Thương hiệu
* Business-to-Business Marketing
Tiếp thị Doanh nghiệp-Đến doanh nghiệp
* Change - Thay đổi
* Communication and Promotion - Truyền đạt và Quảng bá
* Companies - Công ty
* Competitive Advantage - Lợi thế Cạnh tranh
* Competitors - Đối thủ Cạnh tranh
* Consultants - Nhà tư vấn
* Corporate Branding - Thương hiệu Công ty
* Creativity - Tính sáng tạo
* Customer Needs - Nhu cầu của Khách hàng
* Customer Orientation - Định hướng Khách hàng
* Customer Relationship Management (CRM) -Quản lý Quan hệ Khách hàng
* Customers - Khách hàng
* Customer Satisfaction -Thỏa mãn Khách hàng
* Database Marketing - Tiếp thị trên Cơ sờ Dữ liệu
* Design - Thiết kế
* Differentiation - Sự khác biệt
* Direct Mail - Gửi thư Trực tiếp
* Distribution and Channels - Phân phối và Kênh phân phối
* Employees - Nhân viên
* Entrepreneurship - Doanh nhân
* Experiential Marketing - Tiếp thị Trải nghiệm
* Financial Marketing - Tiếp thị Tài chính
* Focusing and Niching -Tập trung và nhắm vào Thị trường nghách.
* Forecasting and the Future - Dự báo và Tương lai
* Goals and Obịectives - Mục đích và Mục tiêu
* Growth Strategies - Chiến lược Tăng trưởng
* Guarantees - Sự bảo đảm
* lmage and Emotional Marketing - Tiếp thị Hình ảnh và Cảm xúc
* lmplementation and Control -Thực hiện và Kiểm soát.
* lnformation and Analytics - Thông tin và Phân tích Thông tin
* lnnovation - Đổi mới
* lntangible Assets - Tài sản Vô hình
* lnternational Marketing - Tiếp thị Quốc tế
* lnternet and E-Business - lnternet và Kinh doanh Điện tử
* Leadership - Lãnh đạo
* Loyalty - Sự trung thành
* Management – Quản lý
* Marketing Assets and Resources - Tài sản và Nguồn lực Tiếp thị
* Marketing Department lnterfaces - Các Quan hệ của Phòng Tiếp thị.
* Marketing Ethics - Đạo đức Tiếp thị
* Marketing Mix - Tổ hợp Tiếp thị
* Marketing Plans - Kế hoạch Tiếp thị
* Marketing Research - Nghiên cứu Tiếp tỉ
* Marketing Roles and Skills - Vai trò và Kỹ năng Tiếp thị
* Markets - Thị trường
* Media - Truyền thông
* Mission - Sứ mệnh
* New Product Development - Phát triển Sán phẩm mới
* Opportunity - Cơ hội
* Organization - Tổ chức
* Outsourcing - Sử dụng nguồn lực bên ngoài
* Performance Measurement - Đo lường Thành tích
* Positioning - Định vị
* Price - Giá cá
* Products - Sản phẩm
* Profits - Lợi nhuận
* Public Relations - Quan hệ Công chúng
* Quality - Chất lượng
* Recession Marketing - Tiếp thị trong Thời kỳ Suy thoái
* Relationship Marketing - Tiếp thị Quan hệ
* Retailers and Vendors - Người bán lẻ
* Sales Force - Lực lượng Bán hàng
* Sales Promotion - Khuyến mãi
* Segmentation - Phân khúc thị trường
* Selling - Bán hàng
* Service - Dịch vụ
* Sponsorship - Tài trợ
* Strategy - Chiến lược
* Success and Failure - Thành công và Thất bại
* Suppliers - Nhà cung cấp
* Target Markets - Thị trường Mục tiêu
* Technology - Công nghệ
* Telemarketing and Call Centers - Tiếp thị Từ xa và Trung tâm Điện thoại
* Trends in Marketing Thinking and Practice - Xu hướng trong Tư duy và Thực hành Tiếp thị.
* Value - Giá trị
* Word of Mouth - Quảng cáo Truyền miệng
* Zest - Say mê.

Thực tế, không hàn lâm và khác biệt hẳn so với những cuốn sách khác của Kotler. Một must read đối với những người làm Marketing và Quản lý.